Shireen Sungkar Rebranding 'Shi' Fashion Miliknya, Lepas dari Zaskia Sungkar

Setelah menunggu nyaris 10 tahun, akhirnya Shireen Sungkar memberanikan diri membuat merek modest fashion sendiri, tidak lagi berada dalam tim Zashi bersama sang kakak, Zaskia Sungkar.

Peluncuran perdana, Shireen merilis 15 look fashion show bertajuk "Pretty in Shi" di Alila Hotel SCBD, Jakarta Selatan pada Minggu, 30 Juli 2023. Ibu tiga anak itu mengaku peluncuran sempat maju mundur.

_{Koleksi Shi rancangan Shireen Sungkar. Foto: Istimewa}

Dalam kesempatan ini, Shireen menceritakan sedikit kisah sekaligus perjalanan bisnisnya bersama kakak, Zaskia Sungkar dalam menciptakan dan mengembangkan brand Zashi.

Zaskia Sungkar lebih dulu berkarya di dunia modest fashion bernama brand Zaskia Sungkar (ZS) dengan karakter bold, edgy, dan modern dengan pilihan warna monokromatis elegan.

Tahun 2015, Zaskia dan Shireen menghadirkan brand modest fashion Zashi dengan karakter feminin, romantic, dan girly dengan palet warna pastel yang manis.

Shireen bercerita awal Zashi berdiri dimulai dengan jumlah tim sangat sedikit, hanya tiga orang, dan akhirnya tumbuh berkembang menjadi besar.

Delapan tahun berjalan, Shireen melepaskan Zashi dan berjalan sendiri tanpa Zaskia dengan brand baru Shi by Shireen.

Istri Teuku Wisnu ini sempat sedih berpisah dari Zashi, tidak percaya diri, dan insecure. Namun, Shireen membangkitkan diri untuk move on untuk proyek selanjutnya.

“Karena selama ini selalu didampingi Zaskia dan aku biasanya di belakang layar. Namun dengan keyakinan dan dukungan dari keluarga dan orang-orang terdekat, akhirnya aku memberanikan diri untuk memulai tantangan baru dengan menghadirkan Shi by Shireen," ujar Shireen dikutip dari cantika.com.

Menurut Shireen, ada perbedaan mencolok brand miliknya dengan sang kakak.

"Bedanya lebih banyak di explore aja, Kia kan hitam banget. Aku kepengen cewek-cewek kue yang syariah. Aku sebenarnya agak rame aja ya orangnya, aku suka explore aja," tutur Shireen dikutip dari detik.com.

Items dari koleksi Shi, ada blouse, kemeja, dress, celana, rok plisket dengan cuttingan yang loose dan mix fabric. Pemilihan warna serba pastel.

Shireen berharap, kehadiran brand Shi bisa mewarnai industri mode, terus berkembang melahirkan karya-karya baru.(*)